Le dimanche de Pâques 1899, Johann Vaillant tombe sur une illustration dans son journal dominical. Il achète immédiatement les droits de reproduction de ce dessin représentant un lièvre qui sort d’un œuf. Le lièvre de Pâques apparu en Allemagne y est considéré comme un symbole de fécondité qui annonce le début du printemps et inspire confiance. Le créateur de l’entreprise, qui fabriquait à l’époque des pompes et des chaudières, était déjà depuis longtemps à la recherche d’un signe de reconnaissance pour son entreprise. Il fait figure de pionnier en étant le premier à associer un logo à un bien de consommation.
Dans les années ’20, Vaillant emprunte un chemin vers plus de professionnalisme, en réponse à la crise mondiale. Cela aura des répercussions sur la chaîne de production et sur le Lièvre de Pâques. Ce dernier s’adapte à l’air du temps et reçoit un contour et des lignes claires en 1930. Le nom ‘Vaillant’ est également accolé au logo car cela renforce l’identification de la marque.
Le logo de Vaillant a subi une première métamorphose en 1950. Le lièvre de Pâques est devenu une tête de lièvre stylisée pour illustrer le journal d’information destiné aux gens du métier et aux grossistes spécialisés. Le nom de marque Vaillant Geyser et le dessin étaient englobés dans un œuf et le logo a ainsi représenté pendant les quatre décennies suivantes les innovations révolutionnaires dans le secteur des appareils de chauffage. Avec cinq unités de production en Allemagne, Vaillant était prêt pour son expansion européenne. En 1959, durant les belles années de prospérité, Vaillant adapte son logo. Le cadre noir autour de l’œuf souligne la solidité et la performance des chaudières.
A partir des années ’90, Vaillant a privilégié l’optique de l’économie et du respect de l’environnement. Les innovations écologiques pour les chaudières au gaz se succédaient. Le logo également a été retouché à deux reprises. En 1992, une tête de lièvre encore plus stylisée dans un œuf inscrit dans un carré noir est apparue au-dessus de la marque. Mais en 1994, Vaillant mettait en avant la couleur verte de sa marque en faisant figurer le lièvre de Pâques dans un carré vert.
Au 21ème siècle, Vaillant ajoute l’esthétisme à sa liste des valeurs. Les habitations devenant plus petites, les chaudières murales prennent de plus en plus place dans l’espace de vie. Le design est donc très important, ce qui est bien compris chez Vaillant. Le design des produits a remporté plusieurs prix et le logo a été rafraîchi pour illustrer d’une manière moderne la mentalité de pionnier et la puissance innovatrice de Vaillant.
Tant le lièvre que les lettres du nom de la marque ont reçu une teinte plus foncée et plus chaude alors que la nouvelle typographie apporte une touche dynamique.
