Op paaszondag 1899 viel Johann Vaillant’s oog op een plaatje in zijn zondagskrant. Hij kocht onmiddellijk de reproductierechten op de tekening van een haas die uit een ei komt. De paashaas is ontstaan in Duitsland en is een vruchtbaarheidssymbool dat het begin van de lente aankondigt en betrouwbaarheid uitstraalt.
De oprichter van het toenmalige pompen- en ketelbedrijf was al langer op zoek naar een geschikt merkteken voor zijn onderneming en koppelde als eerste een logo aan een gebruiksgoed. Hij gaf hiermee blijk van een echte pioniersgeest. In de jaren ’20 begon Vaillant als antwoord op de wereldcrisis een professionelere koers te varen met gevolgen voor het design van de productielijn en van de paashaas. Deze laatste schikte zich naar de tijdsgeest en kreeg duidelijke lijnen en contouren in 1930. Het woord ‘Vaillant’ zelf wordt aan het logo toegevoegd want dat bevorderde de merkidentificatie. Het logo van Vaillant onderging een volgende metamorfose in 1953. De paashaas werd een gestileerde hazenkop om vanaf dan ook het informatieblad voor vaklui en vakgroothandel te sieren. De merknaam Vaillant Geyser en de tekening werden gevat in een ei en het logo stond de komende vier decennia voor revolutionaire vernieuwingen in de sector van verwarmingstoestellen.
Met 5 productie-eenheden in Duitsland was Vaillant klaar voor Europese uitbreiding. In de welvaartswonderjaren past Vaillant in 1959 het logo aan. De zwarte ‘kast’ rond het ei benadrukt de kracht en de uitstekende werking van de verwarmingsketels. Vanaf de jaren ’90 draagt Vaillant zuinigheid en milieuvriendelijkheid hoog in het vaandel. Ecologische innovaties voor de gasketels volgen elkaar op. Er werd ook tot twee keer toe aan het logo gesleuteld. In 1991 kwam boven de merknaam een nog meer gestileerde hazenkop in een ei dat was uitgespaard uit een zwarte rechthoek. Maar in 1993 bekende Vaillant kleur door de groene merknaam meer op de voorgrond te laten treden en de paashaas te laten figureren in een groene rechthoek.
In de 21ste eeuw voegt Vaillant esthetiek toe aan haar waardenlijst. Woningen worden kleiner waardoor wandketels vaak een meer prominente plaats krijgen in de leefruimte. Design is dus belangrijk en dat hebben ze bij Vaillant begrepen. Het productdesign won verschillende awards en het logo werd opgefrist om de pioniersmentaliteit en de innovatiekracht van Vaillant op een moderne manier uit te beelden. Zowel de haas als de letters van de merknaam kregen een donkerdere, warmere kleur en het nieuwe lettertype geeft een dynamische toets.
Kortom het Vaillant logo staat voor zuinigheid, milieuvriendelijkheid, kwaliteit en een bekroond design uit. Het zijn net die eigenschappen die de basis van Vaillant vormen.
